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Netflix賭贏紙牌屋背后的秘密武器大

2019.11.10 来源: 浏览:0次

Netflix赌赢《纸牌屋》背后的秘密武器:大数据分析

继美剧《室》(Newsroom)走红以后,又一部描写美国政坛宫斗的《纸牌屋》(House of Cards)再次火了一把作为全球最大的流媒体运营商,《纸牌屋》是Netflix首次自行制作并且完全依靠络发行的电视剧,借助于这部剧的热播,帮助Netflix订户数成功超出了传统的HBO电视今年一季度,Netflix新增用户数305万人,第一季度用户观看的视频总时长超过40亿个小时

《纸牌屋》剧照

但是,《纸牌屋》的走红并不是偶然,也不是意料之外的事,它是大数据分析在具体行业成功应用的经典案例投资方Netflix甚至在 《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会火,秘密就来自大数据分析美国站曾这样描写

,用户只要登录Netflix,其每一次点击、播放、暂停乃至看了几分钟就关闭视频,都会被作为数据进入后台分析这样一来,Netflix就能精确定位观众的偏好,比如最爱Kevin Spacey,或者最爱政治剧Netflix在拍摄前事前分析了定阅用户们的观影数据和操作习惯,保证里其首部原创剧集可以精确命中最大量的潜在观众

《纸牌屋》影片改编自Michael Dobbs所著的同名政治惊悚小说,从1990年开始被BBC分三部曲搬上银幕,每部份分为4集,每集时长57分30秒首次被搬上银幕后即获得巨大成功,该剧2000年British Film Institute (BFI)评选的100部英国最优秀的电视节目中排名第84位2010年英国《卫报》评选的史上五十佳英美剧中排名第18位

Netflix在下决定投资翻拍《纸牌屋》前最少做了两件与大数据分析紧密相干的事(1)挑选演员;(2)播放形式

对Netflix定阅用户数据的追踪和分析并不是听起来那么简单,对基于基础数据派生的扩展数据量比通常人能想到的大很多这1进程绝不仅仅只是分析观众喜欢看哪些主题的电 影和偏好,Netflix还会统计观众如何观看电影和观影过程,观影进程中暂停的次数,会在看到几分钟的时候关闭视频等等,这些操作都会被作为数据进入后台分析过去,Netflix只是用这些数据来做影片推荐如今,Netflix会投其所好,根据这些内容拍摄用户感兴趣的电影

通过数据分析,Netflix发现喜欢观看1990版《纸牌屋》的影迷们同时喜欢看导演David Fincher的作品,另外,他们会常常观看奥斯卡影帝Kevin Spacey的作品因此新版《纸牌屋》邀请了David Fincher(制作人)和Kevin Spacey(男主演)加盟这部作品的翻拍并不是凭空想象,而是基于影迷数据分析得出的结论

为此,Netflix击败HBO、AMC等竞争对手,为26集的原创剧情提前支付了1亿美元,以作为剧组预算协议规定,Netflix拥有《纸牌屋》的独家播放权两年这意味着,这部美剧用户只能在Netflix上付费观看

另一个选择在播放形式方面,按照传统连载美剧的习惯,基本都是每周播放一集,而Netflix根据相关数据的分析,更多人不喜欢在固定时刻收看电视剧,而是攒起来,直到全集播放终了再一次性看完因此,Netflix这次选择了一次性的播放13集《纸牌屋》

目前看来,这部剧集还引发了亚马逊、微软等公司对投拍互联剧集、消除正规电视剧与电视剧差异的兴趣据悉,亚马逊正在制作至少11部试播剧集,这些剧集仅可通过互联观看,缘由是这家公司正在与Netflix展开战争,竞相利用人们对于在智能、平板电脑和互联电视上观看电视节目的兴趣,以扩大自身在流媒体播放服务这1领域中的占有率与此同时,微软也正在制作自己的电视连续剧,而且有报道称,谷歌、苹果、英特尔和Twitter也正在考虑开发自己的类似产品

相干背景:

《纸牌屋》(House of Cards)是一部以政治为题材的美国电视连续剧,根据Micheal Dobbs的同名小说改编,由Beau Willimon制作第一季于2013年2月1日在流媒体服务商Netflix首播剧背景设置在在当今的华盛顿哥伦比亚特区,主要讲述了众议院多数党党鞭Frank Underwood,在晋升为国务卿的希望幻灭后,决定对那些背叛他的人报复的故事

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