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宝洁上淘宝开网店.蹭飞

2021.02.27 来源: 浏览:3次

宝洁上淘宝开店

今天,在淘宝发现,世界日用品第一品牌宝洁公司在淘宝开了一家名为“e生活家”的“宝洁品牌产品旗舰店”,洗发水、牙膏等日用品多采取套装形式,“超值”、“划算”、“好用”是消费者评论最多的字眼。“宝洁开店”标志着越来越多以传统渠道为主体的“传统大品牌”接触络零售业。

低调到家销量不及同日开店的优衣库1%

宝洁开店的时间是在2009年4月16日,同在这一天,日本首富优衣库在中国的上海举行了盛大的发布仪式,宣布优衣库淘宝旗舰店开张。

与优衣库不同,宝洁的做法可谓非常低调,甚至旗舰店名中并未出现“宝洁”字样,而以e生活家冠名,在店铺页首才标有“宝洁公司官方分销商宝洁品牌产品旗舰店”。销售产品中美容护肤、剃须刀、牙刷等较多一些,而洗发水、牙膏等日用品多采取套装形式。

与优衣库淘宝旗舰店相比,宝洁旗舰店的销量也很“低调”。在店交易记录中看到,很多产品都只售出了个位数,但其中一款“夏日水润组合-海飞丝洗发水/玉兰油多效修护防晒霜”的组合销售破百,累积售出168件。“超值”、“划算”、“好用”是消费者评论最多的字眼。

与宝洁的低调相映成趣的是:高调开张的优衣库淘宝旗舰店开业第一天PV达到100万;开业的第一周销售产品数达到30000件,超过了中国现地的所有直营专卖店;开业第10天达到淘宝商城服装品牌单店销量第一。

据了解,宝洁和淘宝的合作早在2007年就开始了。2007年6月,宝洁公司在淘宝开了第一家品牌店——吉列博朗专卖店。短短两个月内,就卖出2000多个电动剃须刀。

宝洁:开店不为销量是为未来做准备

业内人士表示:宝洁的低调可以理解,宝洁作为世界日用品第一品牌,在中国的传统线下经销非常成熟。

通常都被冠之为“硕鼠”。典型案例:国信证券内部通报原投行四部总经理李绍武案。  由于只有极少数企业能够获得上市资格而更有内部人士透露:目前宝洁和淘宝的合作,考虑的不只是销售额上的直接获益,更是认为淘宝能够提供一种创新的营销模式。淘宝是一个庞大的互联媒体和营销平台,从消费者研究、消费者参与的设计到试用,以及产品的系列开发、售出,淘宝都能做到。

如淘宝针对快消品发起的一系列线上样品派发活动,宝洁作为日用品行业的络先行者,从中受益匪浅。宝洁通过淘宝店数据库,从地区、职业、收入等等有效锁定目标消费人群,并通过淘宝对目标客户进行样品派发,根据派发数量来调查各种产品的市场行情

,同时为宝洁下一步的市场研发做参考。

随着络这一渠道的不断强大,越来越多的年轻人选择上购物,日用品购时代必然会到来,宝洁作为日用品行业领跑者,进军络,看重的不仅是目前的销量,可以说是为更远的未来做准备。

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